山東省政府工作報告中提出，2026年，山東要“做強做大文化產(chǎn)業(yè)”，“實施‘新龍頭景區(qū)’培育提升計劃”，“推動入境游提質(zhì)升級”。民進山東省委會調(diào)研發(fā)現(xiàn)，除了景區(qū)硬件的升級，目前山東還需要打造具有齊魯特色的超級IP，講好山東文旅品牌國際傳播的故事。
民進山東省委會向省政協(xié)十三屆四次會議提交了《關(guān)于加強文旅國際傳播 助力旅游強省建設的建議》（以下簡稱《建議》）。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2025年前三季度，山東接待入境游客120.6萬人次，同比增長41.0%，市場復蘇強勁。然而，對標建設旅游強省的目標，山東文旅品牌的國際傳播仍存在明顯短板。
《建議》指出，“短板”表現(xiàn)在：品牌敘事分散，核心價值穿透力不足；傳播模式傳統(tǒng)，數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新與應用滯后；國際渠道深耕不足，線上線下協(xié)同效能不高；入境旅游便利化服務存在堵點，綜合體驗有待優(yōu)化等方面。
具體來看，“好客山東”品牌內(nèi)涵的國際化闡釋尚不充分，儒家、泰山、黃河、海洋等超級文化IP未能有效轉(zhuǎn)化為具有全球共鳴的現(xiàn)代敘事和差異化產(chǎn)品線。傳播較多停留在資源展示層面，對山東深層文明價值的挖掘與當代轉(zhuǎn)化不足，導致國際認知模糊，難以確立獨特形象。山東文旅國際傳播手段仍較依賴圖文等傳統(tǒng)形式，對VR、AR、人工智能等前沿技術(shù)的場景化應用不足；海外社交媒體運營成效不佳。線下推廣網(wǎng)絡薄弱，山東文旅海外旅游辦事處僅覆蓋6個城市……
為此，民進山東省委會建議，山東應實施品牌價值升維工程，打造超級IP；以“儒韻山海，文明曙光”為核心敘事，系統(tǒng)規(guī)劃儒家思想探源、黃河生態(tài)史詩等全球性主題產(chǎn)品線；深化“文旅+”融合，借鑒濟寧“沉浸式研學”、青島國際啤酒節(jié)等經(jīng)驗，推動文旅與科技、教育、體育等產(chǎn)業(yè)深度融合，深度開發(fā)“沿著黃河遇見?！钡瓤鐓^(qū)域精品線路。強化內(nèi)容支撐，支持創(chuàng)作一批以山東文化為內(nèi)核、符合國際傳播規(guī)律的高質(zhì)量影視、動漫、數(shù)字藝術(shù)品。
在創(chuàng)新數(shù)字傳播體系，構(gòu)建沉浸式、互動化國際營銷新范式方面。建議強化技術(shù)賦能，開發(fā)“云游泰山”“數(shù)字孔廟”等沉浸式虛擬體驗項目；實施“精準達人引流”計劃，擴大“外國旅游達人游山東”活動規(guī)模，針對不同市場定制內(nèi)容，生產(chǎn)能在海外社交平臺引發(fā)裂變傳播的短視頻；構(gòu)建多語種數(shù)字服務平臺，升級“愛山東”客戶端，提供一站式、多語種的智能服務。
在拓展全球合作網(wǎng)絡，推進渠道本土化與營銷精準化方面，建議深化與全球分銷系統(tǒng)（GDS）和主流OTA戰(zhàn)略合作，設立“好客山東”線上旗艦館，實施精準投放；創(chuàng)新“境外營銷中心”模式，在核心客源國與當?shù)仡I(lǐng)先機構(gòu)共建營銷中心，負責本地化推廣；用好高端外事外交平臺，主動將文旅推介嵌入尼山世界文明論壇、國際友城交流等重大活動中；實施“航線開到哪，營銷跟到哪”，協(xié)同機場、航空公司，對新開國際航線進行伴隨式宣傳。
此外，民進山東省委會建議，山東還要攻堅入境旅游便利化，全面提升“好客”服務體驗；升級語言服務，推廣“外語輔助講解員”制度，開展全省外語標識規(guī)范化建設，在樞紐設立多語種游客服務中心。提升國際通達性，全力爭取并加密至日韓、東南亞、歐洲等重點城市的客運航線與郵輪班次等。
海報新聞記者 辛振東 楊振勇 濟南報道
來源：海報新聞
編輯：王譽林 張永超
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會
